ページ制作・コンテンツ制作時の当方の心得
整合性と利便性を考える
グーグル広告 = アドワーズを行うと「品質スコア」という項目で、ランディングページに点数が付けられます。
１０点満点中、何点かの評価を受けます。
この「品質スコア」が低い = "利便性が悪い" よって広告掲載順位が上がらず、"クリック単価が上がる" という状態となります。
ランディング ページの利便性について
ランディング ページの利便性とは、広告をクリックしてサイトを訪れたユーザーが目的の情報をどの程度簡単に見つけられるかを示す AdWords の指標です。ランディング ページは広告をクリックしたユーザーに表示されるため、その利便性は自動化されたシステムと人による評価を組み合わせて分析されます。ランディング ページの利便性は広告ランクを左右するため、オークション時のクリック単価や掲載順位にも影響します。表示されるウェブサイトがユーザーにとってあまり有用でない場合、広告の表示回数が少なくなる（またはまったく表示されなくなる）ことがあります。
ぺージに設定したキーワードとの整合性
例えば、私のようなWeb制作をしているものが、格安でホームぺージ制作を欲しているユーザーを、ホームぺージに着地してもらいたいと考えた時。
キーワードは「格安 ホームぺージ」「格安 ホームぺージ制作」もしくは「WordPress 格安制作」「格安 WordPress制作」が順当です。
安くホームぺージを作成したいユーザーに見て貰うためです。
しかし、「ホームぺージ 管理」「Webサイト 保守」のようなキーワード設定をした場合、キーワードとコンテンツの整合性がとれない。
よって、ユーザーにとって有益で利便性が良いとは言えない。結果、検索上位に表示する意味のないコンテンツ。
そうなってしまいます。
結論
コンテンツを提供する側の「このような情報を届けたい」と、閲覧者が「このような情報が欲しかった」とならないと、お金が発生かるコンテンツにならないのはもちろん事、オーガニック検索 = 自然検索の上位表示も難しくなります。
提供する側の言いっぱなしの根拠の薄いコンテンツを作成する。それが一番マズイかと存じます。
また、ページを制作する業者も、整合性と利便性という思考をきちんと理解し、コンテンツ制作するという事も重要となります。
以上、当方が業務を遂行するにあたって、何時も肝に銘じている事でございます。
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